Los colores son poderosos
Pueden evocar emociones, transmitir mensajes y, en definitiva, crear una impresión duradera en los clientes. Elegir los colores adecuados para tu marca es esencial para garantizar que creas el efecto deseado y envías el mensaje pretendido. Esta entrada del blog explorará algunos de los aspectos básicos de la selección de colores para la marca, con el fin de ayudarte a seleccionar una paleta de colores para los proyectos de interfaz de usuario/UX y cualquier diseño de marca.
Tanto si eres diseñador, artista o simplemente alguien que quiere crear algo visualmente atractivo, es esencial comprender cómo se utiliza el color en el diseño. En lugar de probar diferentes tonos de azul sin ningún propósito concreto, puedes centrarte en tres o cuatro colores con significados específicos que funcionen juntos. Esto facilitará la elección de colores al crear elementos visuales como logotipos o diseñar sitios web, porque ya sabrás qué funciona mejor teniendo en cuenta el esquema de color general.
Al crear tu paleta de colores, hay que tener en cuenta varias cosas. Lo mejor sería considerar qué mensaje quieres que comuniquen tus colores sobre el producto o la empresa, como fiabilidad, innovación, sofisticación, etc. También ayuda considerar qué otros elementos estarán presentes en el diseño; por ejemplo, asegurarte de que el texto sea legible sobre cualquier fondo que elijas. Además, asegúrate de utilizar sólo unos pocos colores, ya que demasiados pueden dificultar la distinción de todos ellos y causar confusión en el diseño.
El último paso en la elaboración de tu paleta de colores perfecta consiste en experimentar hasta que encuentres algo que funcione mejor para la visión y el propósito de tu proyecto. Puede que necesites probar y equivocarte, pero al final encontrarás algo que quede genial.
Tipos de paleta de colores
A la hora de decidir cuál es la mejor paleta de colores para tu marca, es esencial comprender las paletas disponibles. Los tres tipos principales de paletas son monocromática, análoga y complementaria. Una paleta monocromática consiste en varios tonos y matices de una tonalidad; una paleta análoga consiste en una tonalidad más dos tonalidades adyacentes; y una paleta complementaria consiste en dos tonalidades en extremos opuestos de la rueda cromática. Estos son sólo algunos ejemplos, ya que existen muchas más opciones a la hora de crear una paleta de colores para tu marca.
Comprender la teoría del color
La teoría del color estudia cómo interactúan los colores entre sí y cómo los percibe el ojo humano. Es un aspecto fundamental del diseño que ayuda a crear diseños visualmente emocionantes, equilibrados y armoniosos.
Una rueda cromática es una herramienta útil para comprender el color y sus relaciones. Consta de 12 tonos distintos.
Una vez que comprendas los fundamentos de la teoría del color y la rueda cromática, podrás empezar a aplicarlos para crear una paleta de colores eficaz y visualmente atractiva. Una paleta de colores típica consta de tres niveles: colores primarios, secundarios y terciarios. Los colores primarios son el rojo, el amarillo y el azul.
Significado del color
Los colores tienen potentes significados asociados que pueden influir en la forma en que la gente percibe tu marca:
Verde
El verde se asocia a menudo con el crecimiento, la naturaleza y la renovación. Es un color tranquilizador que puede crear sentimientos de armonía y equilibrio. También se considera un color de prosperidad y abundancia, que representa seguridad, estabilidad y protección. El verde también puede simbolizar la vida, la energía y la frescura. Además de considerarse un color tranquilizador.
Azul
El azul se asocia a menudo con la confianza, la profesionalidad y la lealtad. Transmite una sensación de calma, seguridad y fiabilidad. El azul suele considerarse un color de autoridad y poder, porque tiene la capacidad de evocar sentimientos de fuerza, fiabilidad y seriedad. También puede utilizarse para expresar inteligencia, conocimiento y sabiduría.
Amarillo
El amarillo se asocia a menudo con la alegría, la felicidad y el optimismo. Es un color brillante y alegre que puede iluminar cualquier espacio. Además, el amarillo se utiliza a menudo para representar el sol, el verano y la frescura. También puede simbolizar esperanza y positividad, lo que puede ayudar a levantar la moral.
Rojo
El rojo es un color poderoso que puede evocar emociones fuertes. Significa peligro y puede utilizarse para llamar la atención, pero también puede simbolizar pasión, energía y amor. El rojo puede utilizarse para indicar poder y autoridad; se asocia con la fuerza, el valor y la determinación. A menudo se considera un color de advertencia.
Morado
El púrpura es un color muy simbólico, con diversos significados. A menudo se asocia con el poder, la riqueza, la creatividad y la sofisticación. Históricamente, se ha utilizado para representar la realeza, el misterio, la magia y la espiritualidad. Se considera un color calmante y meditativo que puede ayudar a crear equilibrio y armonía en la vida.
Naranja
De la gama de los cálidos, el naranja es un color con claras connotaciones positivas. Símbolo de entusiasmo y exaltación, tiene entre sus cualidades un poder estimulante y energético, pero sin llegar a los extremos del rojo, por lo que también es adecuado para personas tímidas, tristes o linfáticas, ya que tiende a levantarles el ánimo.
Blanco
El blanco es un color muy simbólico que puede evocar toda una serie de emociones. A menudo se asocia con la pureza, la limpieza y la inocencia, y simboliza los nuevos comienzos y la frescura. El blanco también tiene connotaciones positivas de esperanza, fe y optimismo. En las sociedades occidentales, el blanco se asocia tradicionalmente con las bodas y las celebraciones.
Negro
El negro es un color que puede evocar emociones fuertes y tiene múltiples significados. A menudo se asocia con el poder, la sofisticación, la estabilidad y la fuerza. El negro simboliza autoridad y control; puede utilizarse para expresar seriedad, respeto y formalidad. Además, el negro suele considerarse un color protector que puede proporcionar una sensación de seguridad y protección.
Conclusión
Elegir los colores correctos para tu marca es esencial para garantizar que los clientes formen asociaciones positivas cuando la vean o se relacionen con sus productos o servicios online u offline. A la hora de seleccionar un esquema de colores, hay que tener en cuenta varios factores, como las diferencias culturales, las preferencias de los usuarios y las normas del sector. También merece la pena considerar el asesoramiento profesional de un diseñador con experiencia especializado en la creación de elementos visuales convincentes, que puede proporcionar una valiosa información sobre los colores que mejor se complementan entre sí. Si se utiliza correctamente, el color mejora enormemente la forma en que los clientes interactúan con tu producto/servicio y cómo perciben tu marca en general.