Charcutería Romana
Marca, empaque, sitio web y redes para una casa de embutidos y salsas artesanales. La construimos fresca y profesional, sin perder el oficio que la distingue.
Branding · Packaging · Web · Redes · Noviembre 2018 · 6 semanasCliente
Charcutería Romana
Charcutería Romana es más que una empresa. Es la historia de unos inmigrantes que encontraron un hueco pequeño pero sabroso en el mercado dominicano. Y en ese hueco vieron una oportunidad: salchichas y salsas artesanales con un sabor que no se encuentra en otra parte.
Su dedicación a la calidad y la tradición se nota en cada bocado. No abrieron solo un negocio. Convirtieron el oficio en una marca, para compartir sus sabores con el mundo. Y eso es justo lo que hoy están haciendo.
Desafío
Fresca y profesional, sin perder el oficio
El reto era dar vida a este concepto de forma impactante y bien resuelta, pero fácil de reconocer en la góndola. La marca tenía que verse fresca, limpia y profesional sin perder el toque artesanal que la define.
Lo resolvimos con criterio y precisión. El resultado es una marca que inspira confianza y se queda en la memoria. Cada pieza necesaria para sostenerla se construyó con cuidado, para que funcionara desde el primer día.
Branding
Diseño del logo
Para representar a la marca dentro y fuera del país, el primer paso fue el logotipo. Tenía que encarnar lo que la empresa significa: producto artesanal, de alta calidad y a la altura de las normas sanitarias.
El objetivo era transmitir confianza a primera vista, para que el consumidor se sintiera seguro al elegir el producto.
Logotipo
Investigamos a fondo a su público y encontramos un patrón: el producto se consumía sobre todo en barbacoas familiares y parrilladas. El logotipo tenía que contar esa historia con un gráfico claro.
Tras valorarlo, elegimos uno de los utensilios más queridos de la cocina como base. El producto estrella se posa con orgullo encima del utensilio.
En una marca, casi siempre menos es más. Por eso aplicamos un trazo sencillo, limpio y bien resuelto, para que destaque en cualquier medio. Sin ruido de sobra, la marca brilla y deja una impresión que se queda.
Branding
Selección de fuentes
Tocaba elegir la tipografía que acompañaría al trabajo gráfico.
El marrón
Optamos por una letra alta y fina, de estilo antiguo, con una ligera inclinación a 45 grados en sus trazos horizontales. Esa variación le da una personalidad propia.
Panamá - Luz
Como segunda fuente, igual de importante, elegimos su versión Light. Mantiene el mismo estilo y suma una curvatura elegante en las horizontales que la hace única.
Paleta de colores
Para el esquema de color de la marca, tras muchas pruebas y bocetos, nos decidimos por la combinación intemporal de blanco y negro. Reservar el color le da a la marca una sensación de artesanía del viejo mundo. Y deja libre el color para diferenciar cada producto en su propia gráfica.
Embalaje
Una imagen que se reconoce de un vistazo
Una imagen de producto que llame la atención era clave para destacar frente a la competencia. El cliente fiel reconoce la marca al instante. Y al nuevo, lo atrae lo suficiente para llevarse el producto.
Construimos una imagen de marca que se queda en la memoria del consumidor.
Salchichas
Imagine la escena: pasea por el supermercado y se topa con un paquete de salchichas. Se ven jugosas. Pero, ¿qué llevan? ¿Cómo se cocinan? Todo paquete necesita un envoltorio que dé la información justa sin tapar lo importante: el producto. Como la marca ofrece varios sabores, el empaque tenía que ser transparente, con espacio para los datos y un color por cada sabor. A continuación, las opciones que pusimos en góndola.
Salsas
Con las salsas, mostrar textura y color es tan importante como con las salchichas. Por eso elegimos envases de cristal: dejan ver la frescura del producto y aseguran al cliente una salsa de primera, lista para servir. ¿Cómo distinguir un sabor de otro de un vistazo? La marca lo tiene resuelto. Siguiendo el criterio de las salchichas, asignamos un color a cada sabor de salsa. Sabor sin confusión.
Diseño
Página web
Con la marca lista, tocaba presentar el producto al mundo. Construimos un sitio web donde el cliente entra y pide, sin rodeos, todo lo que ofrece la empresa.
Levantamos una interfaz sencilla e intuitiva, con una navegación que se entiende sola. El cliente explora el catálogo y ordena lo que necesita en unos pocos clics.
CMS
¡Joomla! CMS
Para que este sitio funcionara, hacía falta un gestor de contenidos completo y fácil de operar. Ahí entra Joomla: un sistema interactivo y manejable, con todos los plugins necesarios para que el sitio corra sin tropiezos.
Componentes principales
- SP Page Builder
- J2Store
- Formularios
- Smart Slider 3
- Integración con Google Maps
Desarrollo
SP Constructor de páginas
Como uno de los principales constructores de Joomla, SP Page Builder fue clave para armar y dar estilo a todas las páginas. Su versatilidad lo volvió una pieza indispensable del desarrollo. Con él construimos páginas de aspecto profesional con el mínimo esfuerzo.
Una interfaz fácil de actualizar nos permitió integrar cada función sin fisuras, para ofrecer la mejor experiencia. Y gracias a un mantenimiento ágil, esa experiencia se sostiene en el tiempo.
Redes sociales
100% natural, contado en cada plataforma
Promocionar la marca no era solo vender el producto. Queríamos que el público entendiera el valor de consumir productos 100% naturales. Por eso llevamos a Charcutería Romana a varias plataformas, para compartir información nutricional, consejos y buenas prácticas de uso.
En Instagram construimos una comunidad donde resolvemos las dudas del cliente con atención directa y personalizada. ¿Quiere explorar todo el catálogo de su marca favorita sin complicarse? Ahora puede: con el catálogo digital, el cliente accede a las ofertas exclusivas con un toque. Menos fricción, mejor compra.
Aprovechamos las herramientas de la plataforma —Marketplace y Facebook Ads— para posicionar la marca dentro y fuera del país. Campañas dirigidas y orientadas a objetivos, para llegar al público preciso con el que queríamos conectar.
Conclusión
Charcutería Romana fue un proyecto exigente y apasionante. El objetivo era construir una marca 100% natural, al alcance de toda familia y con un perfil nutricional pensado para el consumo diario.
Pusimos a trabajar cada técnica necesaria para cumplirlo. El resultado es una presentación de producto de alta calidad, hecha para disfrutarse.
“
Tuvimos una experiencia increíble con Zagirova. Nuestro concepto empezó como una idea fundamental que fue tomando forma gracias al asesoramiento del equipo. Siempre hubo una comunicación excelente entre ambas partes, y los resultados fueron extraordinarios.
Entre los aspectos a destacar están los siguientes: respuestas rápidas, comentarios positivos sobre las ideas que presentamos, paciencia durante todo el proceso, gestión muy profesional de la relación, ideas innovadoras, gestión completa del proyecto y seguimiento tras la implementación. En resumen, Zagirova es una empresa excelente para trabajar y desarrollar cualquier negocio. El personal está excepcionalmente cualificado y es muy atento.
Jehan Ramírez DíazPropietario de la marca
Construyamos su marca y pongámosla a operar.
Diseño, ingeniería e inteligencia artificial, al servicio de su próximo proyecto.